Intervista Gianmarco Marrone: Gian Brown Communication
Intervista Gianmarco Marrone: Gian Brown Communication
Hai creato un metodo capace di generare almeno 10.000 visualizzazioni: ci racconti in cosa consiste e quali sono i principi chiave che lo rendono efficace?
Il metodo entra a fondo nei social, ne studia le fondamenta. Si chiama Format Formula, ed è un sistema scientifico per creare contenuti virali, ripetibili e completamente organici. Nessuna sponsorizzazione. Solo strategia.
Non posso raccontarti troppo, ovviamente: è il cuore del nostro lavoro. Ma posso dirti questo — è uno schema con un altissimo potenziale, capace di rispettare e sfruttare a pieno i canoni dell’algoritmo. I risultati parlano chiaro: ci sono clienti che oggi generano centinaia di migliaia di visualizzazioni grazie a questo approccio.
Per entrare nei dettagli… beh, ti toccherebbe prenotare una consulenza con me!
Con oltre 30 milioni di views generate per i tuoi clienti, qual è stato secondo te il contenuto più riuscito — e perché ha funzionato così bene?
Uno dei casi più eclatanti è stato sicuramente il video creato per Il Manicaretto: oltre 7 milioni di views con un singolo video sui tre social in modo completamente organico.
Cosa ha funzionato? La perfetta sinergia tra brand e creatività.
Il cliente ci ha dato massima fiducia, lasciandoci libertà creativa totale. Questo ci ha permesso di applicare il Format Formula in modo preciso, partendo da un insight emotivo fortissimo legato al cibo e alla tradizione, ma comunicato con un linguaggio attuale, visivo e di intrattenimento. È l’esempio perfetto di quanto conti l’alchimia tra brand e agenzia.
La tua agenzia, Gian Brown Communication, ha base in Puglia: quanto influisce il territorio nella tua visione creativa e nel tuo approccio alla comunicazione?
La mia agenzia ha segnato un nuovo modo di comunicare, molto lontano da quello classico da social media manager.
A Milano ho imparato una lezione chiave: Content is the King — ed è proprio questo il concetto che sto cercando di portare anche al Sud.
Il mio obiettivo è dimostrare che idee forti e creatività strategica sono le vere fondamenta per una comunicazione efficace, capace di coprire tutti i tasselli del Marketing Funnel: Notorietà, Considerazione e Conversione.
La Puglia, per certi versi, è ancora indietro su questo tipo di approccio, e molti imprenditori fanno fatica a credere davvero nel potenziale dei social. Ma è anche questo il bello: spiegarglielo con i risultati. Far vedere che si può fare grande comunicazione anche da qui, senza snaturarsi.
Cosa credi che manchi oggi nelle strategie di comunicazione della maggior parte dei brand sui social?
Secondo me, molti brand oggi si stanno snaturando. Hanno perso di vista i propri valori e la loro missione, rincorrendo trend su trend nel tentativo di ottenere visibilità facile. È una gara a chi fa meglio l’ultimo tormentone — ma il consenso del pubblico non si conquista così.
La verità è che i risultati arrivano con due elementi fondamentali: una comunicazione efficace e un prodotto valido.
Inseguire le mode senza coerenza spesso porta i brand ad allontanarsi dal proprio purpose, rischiando di danneggiare l’identità che si sono costruiti.
Una cosa su cui insisto molto è questa: non serve ridicolizzarsi o usare trucchetti da quattro soldi per ottenere views. Fa più male che bene, soprattutto se si ha un positioning serio. Spesso è meglio fare 2000 views con un contenuto valido piuttosto che 100 mila con un contenuto frivolo.
Ovviamente, tutto dipende sempre dal Tone of Voice: se è coerente con l’identità del brand, allora si può osare. Altrimenti, meglio restare centrati.
Che consiglio daresti a chi vuole iniziare a creare contenuti virali ma parte da zero, senza budget o follower?
È proprio questa la forza dei social: non ti serve un grande budget per iniziare. Ti basta un telefono, un microfono e — soprattutto — qualcosa di interessante da dire.
Il problema non è partire da zero. Il vero ostacolo è dare un motivo alle persone per ascoltarti.
Il mio consiglio è questo: individua la tua nicchia, punta su ciò che sai fare davvero bene e pensa — tanto, veramente tanto — a quali contenuti possano trasmettere valore concreto a chi ti guarda.
Non c’è bisogno di inseguire i numeri subito. Se il contenuto è forte, i primi successi arrivano.
Intervista Gianmarco Marrone: Gian Brown Communication
Redazione The Digital Moon
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